旅游景区门票如何定价策略福鼎太姥山景区为例(2)

旅游景区的门票价格问题一直以来都是社会大众和旅游学界比较关心的问题，当然也是一个比较敏感的问题。所以，我认为对福鼎市景区门票定价做进一步深入的研究是很有必要的，找出福鼎市太姥山景区门票定价的不断上涨的原因，用这个来作为福鼎市太姥山景区门票定价的理论指导。本文通过调查以及一些相关文献来分析福鼎太姥山景区门票定价上涨的主要原因，希望能够通过这些结果找到适合太姥山的定价策略，同时也希望能够为福鼎市建立一个合理的旅游景区门票价格机制提供一些良好的建议。

（二）景区门票价格的概念和构成

景区门票价格是旅游景区内部旅游产品的价值反映，是游客进入某一旅游景区的观光游览和休闲娱乐场所时所需要付出的费用[1]。所以景区的门票价格实际上是由两个部分组成：一是景区资源的价值，如山石、植被、水体等等。尽管这一部分的价值可能无法做到很精确的计算，不过我们可以根据“物以稀为贵”的原则对该景区进行评估计算，一般来说越是稀缺的旅游资源对于游客的吸引力就越大，那么它的价值也就越大[2]。二是旅游景区自身投入进去的成本，其实这也是构成景区门票价格的基础之一，尽管这一部分价值是可以评估计算的，当然相对的也是比较客观的。

二 景区门票价格探析及太姥山门票定价存在问题

（一）景区门票价格规律理论探析

1.景区门票价格影响因素分析

旅游景区门票价格的影响因素主要由景区的资源类型、景区的性质、景区的服务质量、景区的成本投入、市场的供求、旅游者的经济实力这六个方面组成的[3]。

首先是景区性质因素的影响，每个景区性质都有不同的地方，那么它开发和建设的目的也会有不同的地方。其次是景区资源类型因素的影响，旅游产品的价值可以作为旅游产品的价格导向，所以不同的旅游资源的价值在门票价格上的反映也是不一样的。第三是景区服务质量因素的影响，旅游业作为一个服务性行业，它的服务质量如何对于景区门票价格的影响也很重要，旅游景区的服务质量主要包括如指示牌、交通、通讯、卫生等一系列基础设施和景区里所有员工的服务水平高低和管理水平高低等。第四是景区成本投入因素的影响，例如管理成本、专项开发建设成本和人力成本都是旅游景区的成本投入构成要素。第五是市场供求因素的影响，旅游景区作为旅游产品也会受到市场规律的约束，市场上的供求关系变化对景区门票价格都是有影响的[3]。最后是旅游者经济实力因素的影响，人们的经济实力越强，那么就越有实力出去旅游，这说明了旅游景区门票定价与人们经济收入相关，所以旅游景区在制定门票价格时应该考虑人们的消费水平和人均收入，然而福鼎市现在在制定景区门票价格时却忽略了游客经济水平这个因素。文献综述

2.景区门票价格变化规律

旅游景区门票价格实际上就是旅游景区设置的一个门槛高度，当旅游景区将门票价格提高时，实际上也就是提高门槛高度，直接结果是增加经济收入，门票价格降低，也就是降低门槛高度，当然经济收入也会减少，所以旅游景区的门票价格问题其实就是一个经济的问题。旅游景区作为一个公共的旅游产品，即使是在采取低门票政策，也是需要收取一定的费用。因为现在随着游客规模的不断扩大，对旅游景区的资源影响也随之扩大，即使是发达国家的政府财政也很难能维持景区原有现状，所以旅游者支付使用旅游资源的费用也是合理公平的。当旅游者支付门票时，就形成一种买卖关心，这时就会有市场参与进来共同调节门票价格。实际上，景区门票价格变化是政府、旅游者和市场间的关系变化。 旅游景区门票如何定价策略福鼎太姥山景区为例(2):